Ребрендинг

Когда пришло время для ребрендинга?

Дела не всегда идут так, как мы хотим. Деловая среда меняется, поэтому наша компания должна быть в состоянии адаптироваться к ней. Иногда бренд, будь то из-за внешних или внутренних условий, нуждается в обновлении своего имиджа. Для этого и нужен ребрендинг.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это процесс, во время которого бренд подвергается комплексной трансформации, направленной на укрепление его имиджа. Существует множество причин, по которым бренду может потребоваться ребрендинг. К ним относятся:

• смена собственника
• изменения в операционной стратегии
• изменение философии компании
• ориентация на другого потребителя
• нежелание ассоциироваться с существующим брендом
• расширение на новые рынки

Отличным примером ребрендинга является трансформация CPN в PKN Orlen. Таким образом, бренд отмежевался от коммунистического прошлого и продемонстрировал новое качество предлагаемых услуг. Отчёт «Анализ восприятия автозаправочных станций в Польше. 3-е издание», проведённый Институтом рыночных и социальных исследований, показывает, что: «Orlen остаётся самой надёжной сетью станций в Польше, которая чаще всего выбиралась за последние три месяца как людьми, заправляющимися топливом, так и людьми, использующими предложение без топлива». Несомненно, это значительный успех, достигнутый благодаря ребрендингу.

Ребрендинг для «Quick'n'Yummy»

Ребрендинг — это сложный процесс, который влияет на идентичность компании. Он влияет как на аспект визуальной идентификации бренда, так и на его философию и настоящие ценности. В консультации с клиентом и с учётом его замечаний наша команда проводит процесс ребрендинга в несколько этапов:

• мы разрабатываем стратегию действий на основе предложений клиента, исследований рынка и ожиданий потребителей;
• мы подготавливаем новую визуальную идентичность для бренда;
• мы реализуем изменения во всех каналах коммуникации с клиентом;
• мы объявляем об изменениях как снаружи, так и внутри организации.

Как упоминалось ранее, ребрендинг — это сложный процесс. Иногда название остаётся прежним, а иногда меняется. Тем не менее, эти действия глубоко влияют на организацию, от её философии до её бланков. Поскольку это сложный, дорогостоящий и последовательный процесс, при его реализации стоит полагаться на проверенное и опытное брендинговое агентство на рынке Узбекистана и Средней Азии.

Какие преимущества может принести ребрендинг бренду?

Основная причина ребрендинга — желание укрепить имидж бренда. Это желание может быть вызвано различными причинами. Вот несколько примеров из нашей практики:

• смена собственника (Idea превратилась в Orange),
• обновление имиджа (PZU, PKO BP)
• желание отмежеваться от истории (трансформация CPN в PKN Orlen).

Конечным результатом процесса ребрендинга будет перестройка идентичности компании. Под корпоративной идентичностью (также известной как Corporate Identity) мы понимаем согласованную систему элементов, таких как философия компании, её ценности, стремления, предпринимаемые действия, визуальная идентификация и вербальная коммуникация. Всё это необходимо для того, чтобы обновлённый бренд был лучше узнаваем и воспринимаем. Ребрендинг позволяет вам построить или улучшить отношения с деловыми партнёрами, а также даёт вам шанс вернуть потерянных клиентов и привлечь новых.

Результатом всего процесса трансформации должно быть улучшение состояния компании, её финансовых результатов, укрепление доверия к бренду, а также его лучшее восприятие инвесторами, поставщиками, сотрудниками и потребителями.