Обновлённый дизайн ДЕЛИКАТЬЕ от КАМАКО
У брендов с большим портфолио и несколькими разнородными продуктовыми линейками потребителю бывает сложно ориентироваться в ассортименте. Чтобы упорядочить систему «бренд — суббренд» и обеспечить понятную навигацию по вкусам, мы пересмотрели архитектуру линейки соусов ДЕЛИКАТЬЕ для бренда КАМАКО.
Задача
Графически развести линейки майонезов и майонезных соусов, обновить фудзоны, перевести маркер линейки на кириллицу и теснее связать внешний вид упаковки с брендом КАМАКО.
КАМАКО
Дизайн упаковки и этикетки
Решение
Переработали дизайн упаковки по четырём направлениям.
Во-первых, выстроили архитектуру бренда по понятному паттерну с нисходящей структурой: сверху — логотип бренда, ниже — форменная плашка с маркером линейки ДЕЛИКАТЬЕ, за ней — плашка с маркерами вкуса, в основании — фудзона. Вместе они образуют треугольную композицию и ведут взгляд сверху вниз.
Во-вторых, развели майонезы и майонезные соусы цветом плашки вкуса: у майонезов она светлая, у соусов — цветная.
В-третьих, сделали фудзону дополнительным навигационным маркером: её цвет и наполнение подсказывают вкус для майонезных соусов, а для майонезов — ситуацию потребления.
Наконец, усилили связь упаковки с брендом: перевели маркер линейки ДЕЛИКАТЬЕ на кириллицу, а верхней части упаковки разместили графику логотипом КАМАКО, отдавая логотипу бренда ведущую позицию в композиции.
Результат
Обновлённый дизайн ДЕЛИКАТЬЕ одновременно решает сразу несколько задач: делает навигацию на полке понятнее и активнее задействует капитал бренда КАМАКО. Линейка считывается как единая система, а структура упаковки помогает потребителю быстро находить нужный тип продукта и свой любимый вкус, будь то чесночный или сырный ДЕЛИКАТЬЕ от КАМАКО.
