Представляем KremSer — новый суб-бренд от SM Ryki
Что происходит, когда вы объединяете творчество PG Branding, глубокую экспертизу рынка и почти 100-летнюю традицию SM Ryki?
Вы получаете KremSer — прорывной продукт в своей категории: натуральный плавленый сыр, сочетающий культовый Rycki Edam со свежими сливками.
SM Ryki
Дизайн упаковки, иллюстрации, нейминг
С самого начала мы тесно сотрудничали с SM Ryki, чтобы построить бренд и его позиционирование с нуля.
Наш процесс
1. Анализ рынка и трендов
Используя количественные и качественные исследования, стратегический вклад SM Ryki и наши собственные исследования трендов, мы составили карту визуального ландшафта, определили открытые ниши и определили творческое направление.
2. Нейминг и концепции упаковки
После внутреннего мозгового штурма мы разработали название и несколько концепций упаковки. Наша цель была донести суть нового продукта, завоевать существующих клиентов SM Ryki и привлечь новых. Мы также исследовали, как бы выглядел продукт, если бы его графический стиль ссылался на один из лучших существующих продуктов SM Ryki — мы ценим ДНК бренда, особенно когда она узнаваема и аутентична. Вдохновлённые этим уникальным плавленым сыром, мы создали пять оригинальных концепций плюс дополнительную адаптацию текущего дизайна для новой категории.
3. Семинар по архитектуре бренда
В процессе мы выявили важную проблему: существующий портфолио не имел чёткой архитектуры бренда и иерархии SKU. Поскольку мы создавали бренд для категории, новой для SM Ryki, мы организовали семинар и согласовали новую структуру — сохраняя модель Branded House для традиционной линии и выбирая формат Endorsed by для новых категорий. Это обеспечило ясность и согласованность.
4. Тестирование потребителей
Мы провели фокус-группы в разных регионах Польши. Обсуждения были оживлёнными, но одна концепция выделялась как фаворит. Мы уточнили дизайн на основе рекомендаций — именно поэтому мы тестируем наши идеи.
5. Финальный дизайн и запуск
На финальном этапе мы подготовили файлы, готовые к печати, разработали пять вариантов крышек с уникальными рецептами, создали внешнюю упаковку и разработали ключевой визуал.
Результат
Сегодня KremSer доступен на полках по всей Польше. Мы гордимся тем, что создали отличительный и творческий дизайн для натурального продукта, который радует как потребителей, так и нашего клиента.
